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中国品牌为何被抢注不止！
日期[2005-10-17 12:25:49]

我国是商标大国，却没有世界级品牌？
　　截至2004年底，我国的注册商标总量已达224万件，连续3年位居世界第一。我国是名副其实的商标大国，并正在向商标强国迈进。----国家工商总局商标局局长安青虎说。
然而，目前，我国商标特别是一些知名商标在境外遭抢注事件屡屡发生，每年遭抢注案件超过１００起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个领域，其中绝大多数为我国知名商标。
于是有人说，目前我国在世界上叫得响的品牌只有两个：一是青岛啤酒，二是海尔。“中国有世界级的产品，无世界级的名牌”的状况正成为中国企业走向世界所面临的一种尴尬。是对国际知名品牌的过分信任？我们的企业过分放松警惕？？
　　很多国际知名品牌，比如西门子是大品牌，是个曾经赢得包括我们在内的许多中国人尊敬的世界品牌，也是个许多中国消费者正在使用着其商品的品牌。但是，中国人民大学法学院教授刘春田的一番话却让我们不由深思－－－“中国的企业再也不要一厢情愿地认为市场上有君子小人之分，不要以为大户人家就不会做贼。”
回想海信品牌"Hisense"被博世西门子注册后，海信立即与西门子公司交涉。没想到，博世-西门子从一开始竟同意“转让”，只是“转让”费用高得离谱：4000万欧元，约4亿多人民币，海信无法接受。2004年10月，还在与对方谈判中的海信突然收到德国法院转来的诉状：博世-西门子反将海信告上了德国法院。
　　作为一个发展最为成熟的行业，中国家电业可以说最早与国际市场实现了全面接轨，而中国的家电企业也把走国际化的道路当作了自己的一个长远战略。尽管海尔推行了“三位一体”的运营模式，围绕“海尔”商标共申请国内商标注册60余件。不过，在积极参与国际市场的竞争过程中，一次次的反倾销事件却让我们看到，许多中国家电企业的国际化进程目前还处于缺“钙”状态——核心技术的缺失、全球化品牌的匮乏以及国际市场“游戏规则”的生疏，让中国家电企业在国际市场上如履薄冰。事实上，除了海信，包括东林电子、广州惠之星、佛山照明、上海德士等多家中国企业都发现，他们的商标被西门子别有用心地抢注了。

为什么国内知名品牌被频频抢注？
　　首先，国际炒家的恶意抢注。目前，国际上有一批境外商标注册公司蓄意抢注我国商标特别是知名商标。国际炒家恶意抢注我国商标的目的，是进行商标倒卖或者以侵权之名收取佣金，严重侵害了我国企业的正当权益。
其次，体制转轨带来的不适应。长期以来，我国企业往往只在国内注册商标，而境外商标注册基本由外贸公司代理。近年来，随着外贸体制改革的深入，我国大部分外贸公司进行了改组或改制，不再拥有企业的境外商标注册权，而此前经由他们已经代理注册的商标则需要企业花钱买回。
　　再次，企业商标海外注册意识淡薄。目前，我国大多数企业尚未形成一套完整的知识产权保护战略，也基本没有建立商标的市场监测预警系统，更不重视运用商标境外注册维护自己的正当权益，导致我国企业商标海外注册积极性不高，总量偏低。
最后，自主创新能力不强。从总体上看，我国企业自主创新能力还相当薄弱企业技术创新模式基本上处于技术引进再创新的初级阶段，不少企业对自己产品的对外市场开发能力底气不足，在未发展到一定程度时，根本不敢轻言创名牌，更谈不上在国外注册商标，这无疑给国际炒家的恶意抢注提供了可乘之机。

不乐观的现状与未来？　　
　　中国商标保护问题严重资料显示，2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率则高达76%。　
内地商标已进入了被境外抢注的高峰期，预计这种情况将至少持续五年。知名商标一旦被抢注，夺回来就要付出巨大代价，而不夺回来，又得面临被诉侵权或退出已有市场的命运。
代价：商标一旦被抢注，中国企业立刻陷入两难境地：这些原本属于自己的东西想要回来，就要付出高昂的代价了。抢注方往往狮子大开口，没有巨额“赎金”休想拿回品牌。如果不夺回商标，那么已经打入国际市场的中国产品就面临着被控侵权或退出的命运，或者只能改换商标，这对于已经闯出一片天地、要走国际化之路的企业而言，意味着从零开始，重新打入国际市场，难度可想而知，代价令人心痛。

　　如果一个公司商标在多个目的国市场已经大量存在，企业有时就要考虑重新注册一个商标来开拓市场了。联想的商标由原本的“Legend”更名为“Lenovo”，正是因为联想在确定了国际化战略后才发现“Legend”面临大量被注册的问题。但众所周知，企业占领国内外市场的一个重要营销原则就是保持商标的统一性。因此，换标实在是企业不得已而为之的下下策。 (文章系转载)