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自主创新和谐品牌
日期[2005-12-26 0:41:20] |
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中央为什么提出和谐社会的战略，皆因中国的收入差距太大了。据世界银行的研究表明，中国的基尼系数是0.5。这就意味着经济发展在某个阶段将出现收入不平衡而激化的现象，这种现象会造成很多社会及政治问题的产生。所以，中央提出构建和谐社会，稳步发展经济，以继续保持经济的高速增长，使社会各界人士都有所受益。
自主创新，就是讲求要有自主品牌，什么是自主品牌，就是要有自己的孩子，用自己的核心技术打造可持续发展的品牌竞争力。那么，品牌竞争力靠什么打造，好产品自然必不可少，重要的是传播品牌之好。做好一个产品不难，难的是做好一批产品；全世界每一个市场每一个产品都好，要做到这一点靠什么？西方的大师们说靠的是管理。但要做到全世界每一个市场，每一个消费受众都喜爱并深爱他，这就要靠品牌。
产品是用来交换的，品牌是用来沟通。产品是工厂里生产出来的，品牌是心灵里感动出来的。
当我们在提倡和谐社会，讲自主创新，打造品牌之时。实际上是一次重回传统文化之旅。我们的国学思想很早就提出，“不战而屈人之兵”，“攻心为上，攻城次之”。不就是现代营销与品牌必需要走的路吗？
和谐讲的是人本位思想，自主创新讲的是立足本原的发展战略，品牌讲的是攻心之术，也就是现代商业思想中的“商道”。
企业经营最后经营什么？主要是经营的是“道”，道是什么，就是胸怀。胸怀从那里来，来自于咱们老祖宗那里的思想。
中国传统文化，一枝灿烂之花。
道学的思想就是水式管理，所谓“上善若水”，注入大海，薰蒸为云，沛然降雨，滋养大地，复再汇聚于海。周而复始，无论如何变化，永不消失自我，也记不放弃其泽惠与功能。
品牌经营最后经营就是文化的这种“道”。和谐都是心态，自主创新是技术，而品牌背后是这种强大的文化动力。
韩国商品为什么大行其道，是因为韩国文化的影响与作用；香港90年代商品为什么流行，是因为香港90年代音乐文化流行。
有人说，21世纪是文化征服世界，如果没有说错，这也主要是从品牌这个角度来说明的。其实，品牌本身并没有什么文化，他只是一个商业属性的表征，是一个商品的精神内涵，包括与消费者的功能利益与情感依赖。
生活之道与商业之道是可相通的。“道”法的思想是，生命的实现就是生活，生活的实质就是进化。商品也循此顺序，不断精进的向前进化，以实现与消费者建立的较为恒久的天然目的。快速是不符合道的本源思想的，事物总有一个过程，而现实的情况是，企业总想迅速建立品牌，商人们为人逐利也不得不说大谎言，把所谓的名牌说成是品牌，把暂时说成是永久。
所以，这也应了鲁迅先生说的话，说真话没人信，说假话企业听得乐开花。比如说，“我们能让你的企业一夜建立品牌”，这话爱听的人很多。“品牌不能快速建立”，这话多数人不爱听。
想想未来，回到根本，很多东西都会烟消云散，而真正的品牌就会留下来。这是生物的规律，也是经济的规律。
这个世界是个自负与自信都相寻找的世界。我们的企业极度虚弱，刚打了一年的广告，就将自己的产品视为品牌，可实际上消费者对他的评价远远没有其知名度那么高。我们可以试着解释一些品牌的面孔，我们看到的是虚名、超级承诺、价格冲击、混灭质量、欺骗诱导、产品主义……
1990年代中期才彻底到来的经济意识使我们对品牌的理解就是一次次疯砸广告行动。这使得企业尚未培养出独立品性、明辨品牌是非之能力，就陷入了品牌的焦虑症之中。
因此，我们说，经营境界才是品牌的创造之源，任何短期收益与销售主义都是品牌长长期待中的一个助推器，只有长久的期待才有自主创新的精神和与消费者和谐发展的品牌定力。
来源：全球品牌网
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